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Los puntos clave
- Estudios muestran que los evaluadores masculinos y femeninos calificaron las caras de las mujeres con maquillaje como más atractivas.
- Un nuevo estudio encontró que los rostros masculinos tenían un mayor atractivo cuando se presentaban maquillados.
- El maquillaje hizo que su piel pareciera más uniforme, aumentó la masculinidad percibida e influyó en la percepción de la estructura ósea.
Se ha dedicado mucha investigación a comprender el efecto del maquillaje en las percepciones. Varios estudios que utilizan fotografías de antes y después cuidadosamente controladas han encontrado que los rostros de las mujeres con maquillaje son calificados como más atractivos tanto por los evaluadores masculinos como por los femeninos que los mismos rostros sin maquillaje. Este efecto se ha encontrado en varios estilos de maquillaje, en todas las etnias y en varias edades. Además, se ha descubierto que este efecto influye en los resultados del mundo real, como las decisiones del jurado.
El efecto del maquillaje sobre el atractivo está bien documentado para las mujeres, pero ningún estudio lo ha investigado en los hombres. El mercado de los productos cosméticos masculinos está creciendo y evolucionando. Esto incluye la compra de cremas, lociones, exfoliantes faciales, etc.
En cuanto al maquillaje, ciertos productos que comúnmente solo han sido utilizados por mujeres comienzan a comercializarse para hombres. Por ejemplo, varias empresas ahora venden correctores, polvos, bronceadores y geles para cejas específicamente para hombres. En los últimos años, las compras de estos productos por parte de los hombres han ido en constante aumento. El efecto positivo de estos productos sobre la percepción del atractivo se ha estudiado empíricamente en rostros femeninos pero no en rostros masculinos.
Un nuevo estudio científico publicado hoy, 3 de noviembre de 2022 (del que soy coautor), tenía como objetivo examinar si el efecto positivo del maquillaje se puede extender a los rostros masculinos. Para responder a esta pregunta, fotografiamos a veinte hombres dos veces: una vez sin aplicar ningún cosmético y una segunda vez con los cosméticos aplicados por un maquillador profesional.
La maquilladora profesional, Carmina Cristina, recibió instrucciones de aplicar un maquillaje sutil sin que fuera demasiado obvio que los hombres lo llevaban puesto. Aplicó una variedad de cosméticos a los participantes (p. ej., corrector, polvo). Luego, doscientos participantes calificaron todas las imágenes según su atractivo.
Encontramos que las caras masculinas fueron calificadas como más atractivas cuando se presentaban con maquillaje, en comparación con cuando se presentaban sin maquillaje. Esto fue cierto tanto para los evaluadores masculinos como para los femeninos, ya sea analizando los datos mediante un análisis por participante o por persona.
Entonces, ¿cómo hace el maquillaje que los hombres se vean más atractivos? Estudios previos han encontrado que la uniformidad de la piel aumenta las percepciones de atractivo en la piel facial masculina. Investigaciones anteriores también encontraron que un contraste facial más bajo (es decir, menos contraste entre las características y la piel circundante) hace que los rostros parezcan más masculinos. Además, la estructura ósea en los hombres (p. ej., la relación entre el ancho y la altura del rostro) afecta la percepción del atractivo. Por lo tanto, el maquillaje sutil parece aumentar el atractivo en los rostros masculinos al 1) hacer que la piel parezca más uniforme, 2) aumentar la masculinidad percibida al disminuir el contraste facial e 3) influir en las percepciones de la estructura ósea.
A version of this article originally appeared in English.
